Pool Pack: rebranding, analisi e riposizionamento della comunicazione per un distributore di packaging per il food
Pool Pack
Packaging e monouso per il food, B2B
Analisi e riposizionamento, rebranding, cataloghi, materiali di stampa, concept del sito
Pool Pack fornisce packaging e prodotti monouso a pasticcerie, macellerie, gelaterie, panifici, ortofrutta e gastronomie. Negli anni ogni linea aveva prodotto i propri cataloghi e i propri flyer, ognuno con uno stile diverso: il marchio c’era, ma non era riconoscibile.
Serviva un lavoro a monte, prima ancora della grafica: capire che posizione occupare, verso chi e con quale linguaggio, per poi costruire un sistema di comunicazione unico, coerente su ogni catalogo, flyer e strumento commerciale.
Siamo partiti dai materiali esistenti: cataloghi di settore, flyer di prodotto e brochure stagionali. Li abbiamo messi uno accanto all’altro per leggere cosa comunicavano davvero, e dove si perdeva la coerenza tra una linea e l’altra.
Da qui la direzione: Pool Pack non come semplice fornitore di articoli, ma come partner competente per chi lavora con il cibo, con il claim «Professionisti nel packaging». Un posizionamento che mette al centro la conoscenza del prodotto, la praticità per il cliente e un tema sempre più rilevante nel settore: la sostenibilità degli imballaggi.
Analisi di cataloghi, flyer e materiali commerciali esistenti, linea per linea.
Da fornitore di articoli a «Professionisti nel packaging», con la sostenibilità come valore distintivo.
Due proposte creative a confronto, costruite sul concept «Be Bold».
Il concept scelto è stato applicato a flyer di prodotto, cataloghi e materiali commerciali; corporate identity e sito sono stati sviluppati come proposta.
Il concept «Be Bold» parte da un’idea semplice: il packaging è un prodotto concreto, tattile, quotidiano. Per raccontarlo abbiamo scelto un linguaggio deciso, con una tipografia grande e condensata (Anton) affiancata a un carattere pulito e leggibile per i testi (Inter), e un arancio pieno come colore guida.
Attorno al colore principale abbiamo costruito una palette vivace, pensata per distinguere le linee di prodotto senza perdere l’unità del marchio. Per estendere il sistema abbiamo proposto anche un set di icone dedicato all’economia circolare, icone carbon footprint e carbon neutral per comunicare la scelta di imballaggi più sostenibili, illustrazioni con un tratto spontaneo e pattern per cataloghi e materiali.
Il catalogo è lo strumento commerciale principale di Pool Pack. Lo abbiamo diviso in due: un lookbook che racconta i prodotti per settore con immagini forti e grandi titoli, e un catalogo tecnico con schede chiare, codici, dimensioni e imballi, pensato per chi deve ordinare in fretta e senza errori.
Per ogni settore abbiamo creato una linea di flyer riconoscibile al primo sguardo: il nome del settore in grande come texture tipografica, il prodotto protagonista e una tabella codici sempre nello stesso punto.
Lo stesso sistema è stato applicato ai flyer delle singole linee, dalla carta accoppiata per macelleria alle vaschette per gastronomia, fino ai vassoi neri e alla Linea Cuore per la pasticceria, seguiti in ogni revisione fino alla stampa.
Il nuovo linguaggio è arrivato anche negli strumenti di tutti i giorni: biglietti da visita per tutto il team commerciale, cartellina, block notes, agenda, firma email e box per le spedizioni. Ogni contatto con il cliente parla la stessa lingua del catalogo.
Per completare il riposizionamento abbiamo proposto il concept del sito: una home che presenta Pool Pack per settori di utilizzo e pagine categoria costruite come un catalogo navigabile, con gli stessi colori, la stessa tipografia e le stesse icone dei materiali stampati.
Raccontaci a che punto sei e dove vuoi arrivare. Ti ricontattiamo per fissare una prima videocall.
+39 049 5018351
