Oltre il rebranding: costruire un'identità coerente
Quando un’associazione cresce, amplia i servizi, dialoga con nuovi interlocutori e diventa un punto di riferimento sempre più importante per il proprio settore non basta aggiornare il logo o rinnovare il sito web.
Serve costruire un sistema di comunicazione capace di esprimere con chiarezza il valore dell’organizzazione.
Ogni progetto di branding parte da una domanda: come viene percepita oggi l’organizzazione e come dovrebbe essere percepita domani?
Per rispondere è stato avviato un percorso di analisi del mercato, dei competitor e del linguaggio utilizzato dagli attori istituzionali del settore.
L’obiettivo non era individuare uno stile grafico più moderno, ma definire un posizionamento coerente con il ruolo che Confservizi ricopre: rappresentare le aziende associate, dialogare con le istituzioni e offrire servizi ad alto valore aggiunto in un contesto regolatorio sempre più complesso.
L’intervento ha interessato tutti gli elementi che compongono il brand.
Dal redesign del marchio alla definizione della palette cromatica, dalla tipografia al sistema iconografico, ogni scelta è stata progettata per garantire coerenza, riconoscibilità e continuità tra strumenti digitali, materiali istituzionali e comunicazione quotidiana.
L’identità visiva è stata sviluppata seguendo quattro principi guida: chiarezza, autorevolezza, sistema e coerenza, trasformando il brand in uno strumento funzionale alla comunicazione dell’associazione.
Piattaforma di calendarizzazione e vendita online di corsi e webinar
Parallelamente al lavoro di branding è stato progettato il nuovo ecosistema digitale.
Il sito nasce per semplificare l’accesso ai servizi dell’associazione e offrire un’esperienza più intuitiva agli utenti.
La piattaforma integra la gestione dei corsi, il calendario delle attività formative, l’iscrizione online e l’acquisto dei percorsi attraverso un sistema e-commerce, rendendo il portale uno strumento operativo a supporto delle aziende associate e non soltanto un sito istituzionale.
CALENDAR
ECOMMERCE
Il progetto è stato pubblicato anche da Engage, una delle più autorevoli testate italiane dedicate a marketing, comunicazione, advertising e media business.
Vuoi approfondire il progetto?
Leggi l’articolo completo pubblicato su Engage e scopri tutti i dettagli del case study.
